Hablemos primero de la Cultura de la RS Medioambiental. La Responsabilidad Social (RS) Mediambiental puede ser descrita como una forma de ética empresarial que está basada en identificar y tomar en cuenta el impacto de la actividad en el plano ambiental. Si lo que se pretende es el asentamiento en la sociedad de la Cultura de la RS Medioambiental, deberíamos enforcarnos en transmitir la visión anteriormente comentada; y de lo que estamos más convencidos es que la Cultura de la RS Medioambiental se asienta mayormente en los principios de la Ecoeficiencia, que es perfectamente válida tanto para dentro como para fuera del mercado laboral, así como en la Ecoinnovación.
Los 7 elementos de la Ecoeficiencia son: 1) reducción en la intensidad material, 2) reducción en la intensidad energética, 3) reducción en la dispersión de sustancias tóxicas, 4) aumento de la reciclabilidad, 5) maximización en el uso de renovables, 6) aumento en la duración del producto e 7) incremento en la intensidad del servicio.
Hemos de destacar en este quehacer tan determinante: la Prevención, las 3R, empleo verde...
Prevención. El término genérico de "prevención", se puede considerar en este caso como sinónimo de "reducción de la generación". Hemos de pararnos un momento y pensar qué podemos hacer para evitar de raíz el problema (o parte de él). Debemos poner los medios y las actitudes para que ni siquiera se generen.
En el caso concreto de la generación de residuos, se pretende fomentar específicamente la concienciación en el acto de producir el residuo. Es decir, todo aquello que se pueda hacer antes de eliminar un producto, así conseguiremos reducir los volumenes de recogida y la nocividad del residuo generado.
Las 3R. La conocida como las 3R de la ecología, es una propuesta sobre hábitos de consumo, enfocados al manejo de residuos y con el objetivo de reducir el impacto medioambiental de los mismos. Reducir: disminuir y simplificar el peso, volumen y toxicidad en los productos y en sus envases y embalajes. Reutilizar: usar de nuevo un objeto con otro fin distinto al que se compró. Reciclar: transformar un residuo en un producto que se utilizará con el mismo fin que el original.
Empleo verde. El empleo verde es una de las alternativas laborales con mejor proyección de futuro, así como una propuesta firme en la reducción del impacto ambiental de las empresas. Sus campos de actuación son varios y extendidos, y van desde la reducción del consumo de energía, agua y materias primas, a descarbonizar la economía y reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, o disminuir y evitar todas las formas de desechos y contaminación. En resumen, una propuesta laboral enfocada contra todas las formas de desechos, el exceso de consumos y la contaminación, que puedan afectar al entorno que nos rodea.
La expansión de la actividad económica ha venido acompañada de problemas ambientales, energéticos y de recursos, y como consecuencia se ha venido desarrollando la RS Medioambiental con objetivo de contribuir activamente a conseguir soluciones. Comentamos anteriormente que los dos pilares clave en los que se debe asentar la RS Mediambiental son la Ecoefiencia y la Ecoinnovación.
La Ecoinnovación se refiere a aquella innovación de cualquier tipo que genere desarrollo sostenible, reduzca el impacto ambiental y optimice los recursos disponibles. La Ecoinnovación implica la introducción de mejoras ambientales disruptivas (radicales) en los productos, las tecnologías o la organización empresarial. En este caso sería ir más allá de la mera gestión ambiental que se contempla en la Ecoeficiencia. Se refiere a un sistema productivo y de desarrollo basado en criterios de ecología.
Así por ejemplo en relación a la Ecoinnovación, podríamos destacar que el Ecodiseño (diseño bajo una variable ambiental), como una rama dentro de la Ecoinnovación. Y por ese motivo, reseñamos en este caso, como Ecoembes pone en marcha el proyecto "Planes de Prevención" para que las empresas que comercializan productos envasados adopten medidas de Ecodiseño y hagan sus envases más sostenibles.
Actuaciones tan sencillas como emplear material reciclado o aligerar los productos, han tenido como consecuencia reducir un 16% el peso de los envases; hacer posible que en los últimos diez años, por ejemplo, un envase de un yogurt pese la mitad, una lata de cerveza sea un 17% más ligera, una botella de agua incorpore plástico reciclado y de origen renovable, etc.
Los Beneficios del Reciclaje, además de la no extracción de materias primas en los espacios naturales, evitamos el incremento de vertederos, ahorramos emisiones de CO2, reducimos el consumo de agua, energía, etc.
El mensaje es claro: tanto la Ecoinnovación como el Ecodiseño responden con alta eficacia a las apremiantes exigencias del desarrollo sostenible, que cada vez más forman parte del corazón de las políticas europeas, al tiempo que ayuda a fomentar la competitividad de las empresas.